Бренд, обычно, разрабатывается до начала производства самого продукта. Его разработка может продолжаться несколько лет. Но следует понимать, что не стоит тратить деньги на популяризацию бренда, который будет представлять некачественный товар.

Бренд будет работать только в том случае, если его легенда не будет противоречить неяркой реальности. Некачественный товар потребитель приобретёт только один раз, второй раз купить этот продукт клиента ничто не заставит.