Независимо от сферы деятельности компании и ее размера, она обладает тремя различными видами активов: финансовыми; материальными и нематериальными или маркетинговыми.

В последнее время все большую значимость и актуальность приобретает оценка нематериальных активов компании, таких как бренд или торговая марка, маркетинговая стратегия, логотип, рекламные слоганы, ведь именно эти факторы определяют стоимость компании, а капитализация бренда становится основной целью ее деятельности.