Архив за день: 11 Апрель 2012

Гендерное разделение в рекламе

Под гендером в психологии подразумевается определение мужчины и женщины на основе той социальной роли, которую они выполняют в обществе и в личной жизни. Существуют наиболее типичные черты мужчин и женщин, которыми нельзя пренебрегать при разработке рекламы. Например, мужчине часто свойственны независимость, самодостаточность, умение быстро решать проблемы и принимать решения, деловитость, доминантность и агрессивность. Тогда как женщина обычно ассоциируется с общительностью, тактичностью и нежностью. Она испытывает необходимость в защите и спокойна. Кроме того, женщинам свойственно уделять много внимания собственной внешности. Так оценивает мужчин и женщин современное общество и создатели рекламы должны такую оценку учитывать.